1、经济整体形势不容乐观，市场费用整体投入面临较大压力，公关行业的需求、市场容量将持续释放、增长；

2、公关作业的战略导向、创意属性日趋明显，运营精细化、效果量化评估等要求显著提高；

3、以媒体差价为主的营收模式进一步坍塌，以策略创意为依据的收费模式将逐步回归，行业盈利水平进一步下降；

4、以市场和用户为中心，脱媒化、泛媒化，并刺激公关上下游，乃至横向的多方融合紧密度、边界模糊度继续加深；

5、公关公司的运营管理，尤其是以效率为导向的去管理、去中介、弱组织化等成为经营的大挑战；

6、技术与公关的结合将普及，对公关行业的积压不可避免，缺乏技术思维、产品思维和运营思维面临生存性风险；

7、符合公关公司特点的金融属性关联业务将起步探索，有可能成为公关行业的新亮点；

8、人才压力进一步扩大，青黄不接的现象和行业整体流动性将更加明显，从业者收入两端分化、哑铃型趋势加剧。